المؤثرون أم الصحافيون: من يؤثر على الرأي العام في المغرب؟

في عصرنا الحالي، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تشكل إحدى الأدوات الأساسية لتوجيه الرأي العام، حيث باتت هذه المنصات ميدانا تنافسيا بين الصحافيين والمؤثرين على حد سواء. الصحافة، التي لطالما كانت تعتبر السلطة الرابعة، تواجه الآن تحديا جديدا مع صعود المؤثرين وصناع المحتوى، الذين تمكنوا من جذب انتباه شريحة واسعة من الجمهور، خصوصا الشباب. بينما يلتزم الصحافي بأخلاقيات مهنته من دقة وتحقيقات مهنية، يظل المؤثر محكوما بمنطق الجذب والمتابعة على منصات التواصل. في هذا السياق، يبرز السؤال: من يمتلك التأثير الحقيقي على الرأي العام؟

تأثير الصحافي والمؤثر: الفرق في الأدوار والمسؤوليات

في الوقت الذي يوجد فيه تنافس بين الصحافيين والمؤثرين الذين يحققون شهرة واسعة من خلال تناولهم لمواضيع الساعة، تؤكد ريم التيبوتة، وهي صحافية من موقع "لوبينيون" أن الصحافة تظل "مهنة قائمة على أسس واضحة. فبينما يتمتع المؤثر بالحرية في تناول المواضيع بشكل غير خاضع للضوابط، يبقى الصحافي ملتزمًا بآليات العمل المهني."

وبحسبها فإن تأثير كل طرف على الرأي العام يختلف حسب الجمهور المستهدف. فالفئة المثقفة التي تعودت على متابعة الصحافة المهنية كمصدر موثوق للمعلومة، "لا تتأثر بسهولة بما يقدمه المؤثرون، في حين أن الشباب، الذين يستهلكون الأخبار عبر منصات التواصل الاجتماعي، يتأثرون أكثر بالمحتوى الذي يقدمه المؤثرون، بحكم قربهم وتفاعلهم المستمر معهم".

وفي هذا السياق، نجد أن "الصحافي المؤثر" بدأ يظهر كمفهوم جديد، يجمع بين الدقة الصحافية والأسلوب الجذاب للمؤثرين. "هذا النموذج يسمح لبعض الصحافيين بالوصول إلى جمهور أوسع، خاصة في فئة الشباب، وهو ما يساعد على تعزيز دور الصحافة في العصر الرقمي" حسب الصحافية.

المؤثرون والصحافة: في مواجهة الضغط والتحديات

على الرغم من هذا التنافس، يظل الصحافي متميزا في دوره، وفقا لما يؤكد الخبير في الاتصال الرقمي، مروان هرماش، الذي يشير إلى التحول الكبير في المشهد الإعلامي. "في الماضي، كان الصحافي هو المصدر الوحيد للنقاش العام والتحليل الإعلامي، أما اليوم، فقد أصبح يتقاسم هذا الدور مع المؤثرين الذين ينشطون على منصات التواصل الاجتماعي، مما غير قواعد اللعبة بشكل جذري."

ويضيف هرماش أن الصحافة لا تزال مهنة تخضع لضوابط صارمة. فالمؤثر، على عكس الصحافي، غالبا ما يتجنب التحقق من المعلومات أو تحليل السياقات الاجتماعية والسياسية. هذا التفاوت في المسؤوليات يجعل الصحافة أكثر موثوقية ودقة، على عكس المحتوى الذي قد يقدمه المؤثرون الذين في بعض الأحيان يركزون على جذب المشاهدات بدلا من التأكد من صحة المعلومات.

إحدى القضايا التي سلطت الضوء على هذا التفاوت كانت قضية سلمى، التي أثارت جدلا واسعا على وسائل التواصل الاجتماعي. الشابة البالغة من العمر 19 عاما، التي تعرضت للاعتداء من قبل شابة في مثل سنها، وجدت نفسها مجددا في مواجهة تهديدات بعد انتهاء محاكمة المعتدية. وفي هذه القضية، تفاعل العديد من المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي، حيث أطلقوا هاشتاغ #كلنا_سلمى للمطالبة بحماية الضحية. هذا التحرك السريع من المؤثرين، إلى جانب التغطية الإعلامية من الصحافة، أسهم في دفع السلطات إلى اتخاذ إجراءات فورية، ما أدى إلى اعتقال المعتدية.

رغم أن هذه الحملة كانت فاعلة في الضغط على السلطات، إلا أنها تطرح تساؤلات حول دور الصحافة في معالجة قضايا قانونية واجتماعية. هل كان للمؤثرين دور محوري في هذه القضية، أم كان للصحافة دور أكبر في تقديم التحليلات والتقارير الموضوعية؟ وهذا يبرز الفجوة بين الصحافة التي تعمل وفقا لأطر قانونية وأخلاقية وبين المؤثرين الذين قد يتجاهلون أحيانا دقة المعلومات من أجل تحقيق مشاهدات ومتابعات.

إعادة تعريف الصحافة في العصر الرقمي

من جانب آخر، يؤكد هرماش أن "إشكالية تأثير المؤثرين تكمن في عدم وجود ضوابط واضحة تحكم عملهم. بينما يجبر الصحافي على تقديم الوثائق والشهادات الرسمية لممارسة مهنته، يستطيع المؤثر أن ينشر محتوى يصل إلى ملايين الأشخاص دون أي التزام قانوني أو أخلاقي."

من هنا تبرز الحاجة الملحة بحسب الخبير، إلى تأطير قانوني لوضع صانعي المحتوى، خاصة بعد أن أصبحت هذه الممارسة مصدر دخل معتمد للعديد منهم، كما بات المعلنون يتعاملون معهم بصفة رسمية. يجب أن يُعترف لهم بوضع قانوني واضح، وأن يتحملوا مسؤولياتهم أمام الدولة والمجتمع

واختتم الخبير حديثه قائلا "لا يجب على الصحافي أن يشعر بالمنافسة، فالمكانة تختلف تماماً. من وجهة نظري، يمكن للمجتمع أن يستغني عن المؤثر، لكنه لا يمكنه أبداً الاستغناء عن الصحافي".