"أداء "أسود الأطلس" في مونديال 2022 زاد من الاهتمام بالمغرب عبر الإنترنت

أداء المغرب خلال كأس العالم 2022 في قطر يمثل تأثير "فلوتي"، وهو مصطلح مشتق من لاعب كرة القدم الأمريكية دوغ فلوتي. بعد مباراته الشهيرة في عام 1984، ارتفع عدد الطلبات المقدمة إلى كليته، كلية بوسطن، حيث اكتسبت المدرسة شهرة واسعة. وبالمثل، تشير دراسة جديدة إلى أن رحلة المغرب غير المتوقعة إلى نصف نهائي كأس العالم زادت بشكل كبير من شعبيته عبر الإنترنت.

اكتشف الباحثون من جامعة نيويورك (NYU) أن "عمليات البحث عبر الإنترنت حول موضوعات غير رياضية متعلقة بالمغرب زادت بنسبة 400٪" خلال وبعد كأس العالم. وأشارت الدراسة إلى أن عمليات البحث عن الطبخ المغربي والثقافة والمعالم السياحية للمملكة زادت بنسبة كبيرة حول العالم، بما في ذلك "أفضل وقت لزيارة المغرب"، و"تأشيرة إلى المغرب"، و"الكسكس".

عند تحليل المشاعر عبر الإنترنت تجاه المغرب، لاحظ الباحثون أن مشاعر وسائل التواصل الاجتماعي تحولت من "قريبة من الحيادية في الشهر السابق لكأس العالم إلى زيادة تقارب 150٪ في المشاعر الإيجابية خلال المنافسة التي استمرت لمدة شهر".

وقال أنس باري، أستاذ مشارك في معهد كورانت للعلوم الرياضية بجامعة نيويورك والمؤلف الرئيسي للدراسة، "لم يكن لدى المغرب فقط أداء رائع في كأس العالم، ولكنه خلق أيضًا قصة مثيرة جذبت اهتمام العالم وأشعلت اهتمامًا غير مسبوق بالبلاد".

زيادة كبيرة في الاهتمام بزيارة المغرب والتعرف على ثقافته بعد كأس العالم

قدمت الدراسة، التي نُشرت من قبل معهد مهندسي الكهرباء والإلكترونيات (IEEE)، سلسلة من "مؤشرات المغرب" لقياس الاهتمام بالبلاد وفريقها في كأس العالم. شملت هذه المؤشرات "مؤشر البلد"، و"مؤشر القميص" لتتبع عمليات البحث عن قمصان اللاعبين، و"مؤشر يوتيوب" للبحث عن أبرز أحداث المباريات، و"مؤشر السياحة" لقياس الاهتمام بالسفر والطبخ.

بالإضافة إلى ذلك، حلل الباحثون منشورات عامة على موقع Reddit باللغة الإنجليزية المتعلقة بالمغرب، مركّزين على ثلاث فترات: 30 يومًا قبل، وأثناء، وبعد كأس العالم 2022. قاموا بتطوير طريقة لقياس شعبية ومشاعر هذه المنشورات بمرور الوقت.

أظهرت النتائج زيادة كبيرة في الاهتمام بزيارة المغرب والتعرف على ثقافته بعد كأس العالم. على وجه الخصوص، شهدت عمليات البحث المتعلقة بالسفر إلى المغرب والمطبخ المغربي، مثل الكسكس والطاجين، زيادات ملحوظة - أكثر من 90٪ للكسكس و81٪ للطاجين.

بعد أن هزم أسود الأطلس البرتغال للتأهل إلى نصف النهائي، زادت الإشارات عبر الإنترنت إلى البلاد بنسبة 4,527٪. كما زادت الكلمات المتعلقة بـ"المغربي" بنسبة 3,758٪ خلال كأس العالم مقارنة بالفترة السابقة. تضمنت المصطلحات الرائجة الأخرى على Reddit " السفر إلى المغرب"، "أكل المغرب"، و"عاصمة المغرب". بينما تراجع الاهتمام بمعظم هذه المصطلحات بعد كأس العالم، حافظ "السفر إلى المغرب" على اهتمام مرتفع، بزيادة قدرها 2,356٪ مقارنة بفترة المنافسة.

وأوضح باري قائلا، "على الرغم من أننا لا نعرف ما إذا كان نجاح كأس العالم قد حفز السياحة فعليًا - لا توجد بيانات عامة متاحة عن السياحة في المغرب - فقد أثار بالتأكيد الاهتمام بالبلاد بما يتجاوز الرياضة". وأضاف، "قد يكون نجاح المغرب في 2022 قد أثر بالتأكيد على قرار الفيفا بجعل البلاد تشارك في استضافة كأس العالم 2030. ولكننا نعلم الآن أن مسيرة الفريق حققت فوائد غير متوقعة".

كشفت دراسة سابقة في عام 2023 أن العلامة التجارية العالمية للمغرب شهدت دفعة غير مسبوقة خلال بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022، مما عزز من شهرتها وشعبيتها واهتمامها في مختلف المجالات، لا سيما الرياضة والسياحة. وقد استخدمت هذه الدراسة، التي عُرضت في القمة الأفريقية الرقمية، بيانات من أدوات مثل Google Trends وتحليل المشاعر لتتبع الاتجاهات عبر لغات ومناطق متعددة في جميع أنحاء العالم.