وذكر بيان لوزارة التضامن والمرأة والأسرة والتنمية والاجتماعية، أن المرصد يهدف إلى رصد وتتبع صورة المرأة في مختلف الوسائط الإعلامية المكتوبة والسمعية والبصرية وكذا الرقمية، ومحاربة الصور النمطية وتحسين صورة المرأة في الإعلام، وكذا المساهمة في تحسين وتطوير المعرفة في المجال، والمساهمة في نشر ثقافة المساواة والنهوض بحقوق المرأة.
كما سيعمل المرصد بحسب البلاغ ذاته على إعداد وتطوير المؤشرات في مجال رصد صورة المرأة في الإعلام، وإحداث بنك للمعلومات والمعطيات حول الصور النمطية المرصودة في مختلف الوسائط الإعلامية، المكتوبة والسمعية والبصرية، وكذا الرقمية، تتبع وتقييم صورة المرأة في السياسة العمومية، وإنجاز التقرير السنوي وتقارير دورية أو موضوعاتية عند الاقتضاء.
ويشارك في عضوية المرصد هيئات مدنية وطنية، كشبكة النساء الصحافيات بالمغرب، اتحاد العمل النسائي، منتدى الزهراء للمرأة المغربية، الجمعية المغربية لحقوق المشاهد، جمعية الوسيط من أجل الديمقراطية لحقوق الإنسان، وله شراكات مع هيئات مهنية متخصصة في الاعلام، ومراكز عليا وجامعية للبحث والدراسات، كما يضم بعض الشخصيات العمومية.