Né en 1950 à Khénifra Mohamed Rouicha, est un chanteur amazigh marocain spécialiste du Loutar, instrument emblématique de la région de l'atlas. Issu d'une famille modeste, il quitta l’école« Dyour Chiouks » de Khénifra à l’âge de 11 ans, pour s'adonner à l'art de la chanson. C'est à 14 ans, où il se lança dans l'interprétation de la chanson traditionnelle amazighe et produit déjà un premier disque avec la collaboration de la chaîne de télévision RTV marocaine. Sa renommée dépassa la petite ville de Khenifra surtout avec à "Ya l’hbiba", "bini w’binek darou l’hdoud". Rouicha chante l’amour, la nature, l’aspect tragique de la vie, la mort, la justice sociale,la politique. Tout au long de son parcours, il a participé à la formation de nombreuses figures artistiques comme la chanteuse Chérifa.